面對兒童產業轉型,本土童裝品牌也積極轉型,麗嬰房、奇哥專攻環保議題,走友善地球的衣料服飾與嬰童用品,而Why&1/2則轉型以娛樂童心品牌為主,不再只有賣衣服,而是提供遊樂遊逛。

曾經被百貨業界視為凌駕男女裝的童裝樓層,不到5年光景,不僅童裝櫃位大砍不到三分之一,且重新請進一度式微的兒童玩具櫃位與書店、甚至親子餐廳進駐,百貨業者指出,少子化讓父母消費力增加,但電商與快時尚又衝擊實體童裝品牌業績,顯然過去童裝市場被窄化,整體嬰幼兒童產業市場確實每年都有成長,全靠周邊經濟擴張。

金門縣金湖鎮美語補習班包括天母、板橋、雙和等區域百貨業,郊區購物中心如桃園、林口等,兒童樓層與快時尚、書店緊密連結,而各個樓層開放更多遊戲區空間與親子、臺中市新社區美語補習班輕食餐廳,讓家庭客層可以天天到店消費;大江購物中心副總何旭魁強調,童裝樓層的童裝櫃位縮,但童玩櫃位包括樂高、麗嬰國際與其代理之TOMYCA、花蓮縣壽豐鄉幼兒美語大魯閣遊戲愛樂園與南投縣魚池鄉幼兒美語教材親子餐廳等,均在一步步取代童裝品牌過去營運面積;板橋大遠百亦指出,DIY也是近年童裝樓層另一吸睛聚客櫃位,尤其是上周甫開放的寶可夢Pokemo GO,更成為家庭進駐的誘因,十年前皮卡丘當紅,童裝樓層遊戲機台天天吸引大小朋友排隊等著紅,此波熱潮甚至再使得童玩營運規模再擴大。

工商時報【李麗滿╱台北報導】

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